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Facebook ya no utilizará datos de terceros para ayudar a los anunciantes a dirigirte a ti


Facebook está abandonando un producto de marketing que utiliza datos de terceros para ayudar a los anunciantes a dirigirse a sus usuarios.

El servicio de "Categorías de socios" se eliminará en los próximos seis meses.

La medida llega cuando Facebook hace esfuerzos para mejorar la privacidad del usuario.

Facebook ha anunciado que cerrará su producto de comercialización de Categorías de socios a raíz de las crecientes preocupaciones sobre la protección de datos. Facebook dio a conocer las noticias en una breve publicación en su sitio de redacción  (a través de recode ), donde dijo que la medida "ayudaría a mejorar la privacidad de las personas".

La plataforma Partner Categories cuenta con el respaldo de proveedores de datos de terceros como Acxiom, Epsilon y Experian, y su objetivo es ayudar a los clientes a dirigirse mejor a los usuarios de Facebook.

"Estos socios externos recopilan y modelan datos de una variedad de fuentes, como registros públicos, programas de tarjetas de fidelidad, encuestas y proveedores de datos independientes", dice Facebook en su página de Categorías de Socios . Facebook utiliza esta información, así como la suya, para permitir que las empresas promocionen a los usuarios que poseen una tarjeta de crédito, por ejemplo, o que están buscando un automóvil nuevo.

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Facebook señala que esta es una práctica común en la industria, pero enfrenta presiones para aumentar la privacidad y la seguridad de los datos en su plataforma. Parece que Facebook está eliminando categorías de socio porque no tiene control sobre cómo se recopilan los datos de terceros.

Actualmente, Facebook está siendo demandado e investigado en varios frentes tras el reciente  escándalo de Cambridge Analytica y los reclamos de recolección de datos . Sin embargo, Partner Categories no es responsable de la controversia de Cambridge Analytica, donde se alega que la empresa del Reino Unido ha recabado 50 millones de datos de usuarios de Facebook sin permiso.

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