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El director de YouTube Music habla sobre las ambiciones de suscripciones premium

La directora global de música de YouTube, Lyor Cohen, ha proporcionado algunos detalles sobre su próximo servicio de suscripción de música premium. Los comentarios se hicieron durante un discurso de apertura en la reciente conferencia de SXSW (a través de TechCrunch ) en Texas.
Se rumoreaba que YouTube presentó un servicio de suscripción de música premium, que no es YouTube Red, y que no es Google Play Music, este mes de marzo, pero aparentemente se retrasó. Ya está llegando muchos años después de su rival mayor, Spotify.

"Sabemos que llegamos tarde a la fiesta". Está bien ", dijo Cohen.

"Hay muchos oyentes inclinados que están dispuestos a pagar. Vamos a convertirlos en suscriptores pagos ... Estamos realizando una inversión enorme para lanzar un producto del que se sentirán orgullosos ".

Lo que este nuevo modelo de suscripción ofrecerá, cuánto costará y cuándo realmente llegará aún no se conoce. Sin embargo, Cohen cree que un área donde el servicio puede tener éxito es con recomendaciones de contenido basadas en los algoritmos de Google.

"¿Sabía que el 80% de todo el tiempo de visualización en YouTube es recomendado por un motor de recomendación?", Dijo Cohen, agregando que la compañía ahora tiene una "división enfocada exclusivamente en construir y hacer crecer el ecosistema de listas de reproducción que los usuarios adorarían tanto y [el] nivel compatible con anuncios ".

Spotify también ha estado ganando suscriptores en partes gracias a su sistema de algoritmos y recomendaciones. Recientemente, reveló que el 30% de la transmisión en Spotify es "algotorial", algo que combina listas de reproducción curadas editorialmente y listas de reproducción basadas en algoritmos.

Por supuesto, hay destreza ninguna de Google negar cuando se trata de algoritmos (que ha construido un motor de búsqueda inmejorable impulsado por ellos ), pero con Spotify ya dar a los consumidores lo que quieren en esta área, tal vez llegar tarde a la fiesta es un problema mayor que Google se imagina.

Hay otra área donde Cohen cree que la suscripción de música de YouTube puede tener éxito, sin embargo, y eso está en la relación entre las marcas y los consumidores.

"Spotify y Apple son minoristas puros. Snapchat e Instagram son simplemente sociales. El aspecto más poderoso de YouTube es nuestra capacidad para permitir que los artistas, gerentes, editores, compositores y sellos interactúen con sus fanáticos sin problemas ", dijo.

Lo que esto significará en la práctica, cómo estas entidades interactuarán con los fanáticos, queda por ver.

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